Após comprar meu novo MacBook Pro, estou vendendo o meu MacBook White. Vejam as fotos e as configurações em detalhes nesse post.

A configuração:

• Code 2 duo 2.16
• 4GB RAM instalados
• 250GB HD
• MacOS Snow Leopard

O estado dele é ótimo. Muito próximo do estado de novo. Tudo funcionando 100%. Apresenta as rachaduras que ocorrem nos dispositivos Apple na cor branca (mais info). Acompanha a caixa original.

Se lhe interessa, faça contato:

• E-mail: arimolo@gmail.com
• MSN: alexandre_rimolo@hotmail.com

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Editado: máquina vendida!

Para o professor de marketing e diretor executivo do IP2 Marketing, Marcelo Peruzzo, a fonte do problema está ligada diretamente ao sistema de recompensa cerebral dos consumidores. Para Marcelo Peruzzo “alguns consumidores não conseguem digerir a estratégia da Apple em gerenciar a expectativa dos clientes e ofertar, no momento certo, determinadas funções e características dos produtos. Quanto mais se espera por algo, maior a avidez para comprá-lo, o que é ligado à necessidade de liberação de dopamina no cérebro para obtenção do prazer pela compra. Para este nicho de consumidores insatisfeitos, principalmente com disponibilidade de qualquer um postar em redes sociais, blogs e ações de marketing viral, principalmente em vídeo, as suas críticas mais ácidas, é natural que esta onda se torne pública.”

De forma paradoxal, afirma Peruzzo, “todo este movimento, apesar de inicialmente parecer um fato negativo, gera mais publicidade e conhecimento público do iPad, inclusive em países, sociedades e públicos, que através das mídias tradicionais, não teriam conhecimento do lançamento da Apple de forma tão rápida. Sem dúvida, este movimento ajudou a vender milhares de iPads.”

Fabrício Pamplona, neurocientista pela UFSC, afirma que estamos presenciando um momento único, na união dos ecossistemas marketing e da neurociência, “onde a vasta compreensão neurocientífica do sistema de recompensa, com a participação fundamental de circuitos neurais dopaminérgicos pode ser aplicada em algo aparentemente distante como marketing, gerando o híbrido neuromarketing. Em uma forma mais ampla, podemos falar mesmo em neuroeconomia, uma área de vanguarda, na intersecção entre ambos os campos do conhecimento humano.”

“Antigamente o sistema de recompensa era muito associado à dependência de drogas, e continua sendo, mas, numa estratégia inovadora, percebemos que há muita semelhança entre o que nos faz consumir algo que nos dá prazer imediato, químico, e a motivação que nos faz comprar um produto. Até aí tudo bem, é a curiosidade do ser humano e a avidez por novidades a todo vapor. Contudo, existe um ponto em que o consumo deixa de ser algo prazeroso e a compra se dá por outros motivos, relacionados à dor e à insatisfação pessoal.”

Para Peruzzo, torna-se evidente que as seguintes estratégias de neuromarketing realizadas pela Apple ficarão mais claras em breve, devido a uma enorme quantidade de estudos provenientes da neurociência. Em sua opinião a academia, os consumidores e a própria oferta ainda não estão preparados para entender o impacto de tais ações, devido justamente a este modelo de marketing tradicional ser questionado em seus pontos fundamentais. Em relação à ética do uso no neuromarketing, Peruzzo afirma: “Esta é uma área que demandará muita discussão e oportunidades, principalmente na esfera jurídica.”

Veja algumas das estratégias de neuromarketing aplicadas no lançamento do iPad, na visão dos dois especialistas:

1 Nunca ofereça tudo de uma vez. O cliente não perceberá valor em tudo, e abandonará seu produto.

* Peruzzo afirma: “O consumidor tem menos controle sobre o que compra do que ele imagina. Quem vende, ao ajustar e gerenciar as expectativas do cliente, o mantém fiel à marca, pois o sistema de recompensa quer mais da mesma experiência, claro, em dose maior, justamente por este motivo, que a Apple não lança um produto absolutamente completo e impecável, sempre deixando uma ‘carta na manga’, para uma nova versão.”
* Pamplona afirma que, neste aspecto, “O efeito do sexo, drogas e chocolates é muito similar ao que uma boa estratégia de neuromarketing suscita na cabeça das pessoas, fazendo com que o consumo dos produtos ocorra de maneira escalonar, muitas vezes descontroladamente e de maneira desproporcional em relação à utilidade daquele produto para o indivíduo. O que manda é a expectativa gerada pela novidade. Vai da oferta à iniciativa de sentir o momento correto de elevar novamente a expectativa de seus clientes lançando versões melhoradas de seu produto inovador.”

2. Todo diferencial de mercado tem um efeito temporal na mente do consumidor, pois logo se torna padrão, e consequentemente sem valor. Porém, se tirar o padrão, mesmo sem valor, o cliente reclama.

* Peruzzo afirma: “Este é o grande desafio do marketing atualmente: criar diferenciais competitivos sustentáveis, e a única forma efetiva de fazer isto, é lançando produtos com características inéditas, como a Apple fez com o iPad, mesmo ‘teoricamente’ faltando algumas funções.”
* Pamplona afirma: “No cérebro existe uma certa capacidade máxima de liberação de dopamina nos sistemas de recompensa, e que se esgota se for hiperestimulado, gerando uma onde rebote de falta de prazer. É o que acontece com o indivíduo que usa uma quantidade imensa de droga e no outro dia se sente deprimido. Da mesma maneira, o consumidor que se sente eufórico, ao comprar um produto, pode em um curto espaço de tempo ter a sensação de culpa, achando que o investimento não foi tão válido assim. Nada errado, é tudo neurobiologia e conhecida por décadas pela neurociência. A questão é usar estratégias para conseguir elevar novamente a expectativa, gerando novas descargas de dopamina e deixando o cliente com aquele gostinho de quero mais. Uma estratégia inteligente é não entregar tudo de primeira!”

3. Os clientes não compram produtos, mas sim a expectativa de tê-los.

* Peruzzo afirma: “Quantas vezes percebemos que compramos produtos, que no ato da compra, sentimos um prazer, um alívio. Mas ao tê-los, acabamos nem usando. Porém, não nos sentimentos muitas vezes frustrados, justamente por ter resolvido o problema expectativa. Roupas e equipamentos para emagrecer são os campeões desta categoria.”
* Pamplona afirma: “Decidimos comprar um produto muito antes de tê-lo visto, tocado e muitas vezes até de ter recursos para a compra. A expectativa organiza nosso cérebro de tal forma a criar uma necessidade imensa daquilo, com prioridade total, dominando nossos pensamentos. No entanto, quando finalmente conseguimos comprá-lo, sentimos que este produto já ‘nos pertencia’ de tanto que o namoramos na vitrine! O desafio e a expectativa passam a ser, comprar o próximo modelo.”

Marcelo Peruzzo e Fabrício Pamplona lançarão no mês de julho, um dos primeiros livros de Neuromarketing no Brasil, onde tanto a ciência mercadológica e neurológica, estarão inseridas neste novo ecossistema chamado Neuromarketing.

Autores

• Marcelo Peruzzo: Mestre em Gestão de Negócios pela UFSC, diretor executivo do IP2 Marketing e professor convidado da FGV Management nos cursos de MBA em Gestão Empresarial e Marketing.
• Fabrício Pamplona: Mestre em Farmacologia pela UFSC, e doutor pela UFSC, com projetos realizados no Instituto Max Planck de Psiquiatria, em Munique.

Segue:

alias – Create an alias
alloc – List used and free memory
awk – Find and Replace text within file(s)

basename – Convert a full pathname to just a folder path
bash – Bourne-Again SHell (Linux)
bless – Set volume bootability and startup disk options.
break – Exit from a loop

cal – Display a calendar
case – Conditionally perform a command
cat – Display the contents of a file
cd – Change Directory
chflags – Change a file or folder’s flags.
chgrp – Change group ownership
chmod – Change access permissions
chown – Change file owner and group
chroot – Run a command with a different root directory
cksum – Print CRC checksum and byte counts
clear – Clear terminal screen
cmp – Compare two files
comm – Compare two sorted files line by line
complete – Edit a command completion [word/pattern/list]
continue – Resume the next iteration of a loop
cp – Copy one or more files to another location
cron – Daemon to execute scheduled commands
crontab – Schedule a command to run at a later date/time
cut – Divide a file into several parts

date – Display or change the date & time
dc – Desk Calculator
dd – Data Dump – Convert and copy a file
df – Display free disk space
diff – Display the differences between two files
diff3 – Show differences among three files
dirname Convert a full pathname to just a path
dirs Di – play list of remembered directories
diskutil – Disk utilities – Format, Verify, Repair
ditto – Copy files and folders
dscl – Directory Service command line utility
du – Estimate file space usage

echo – Display message on screen
ed – A line-oriented text editor (edlin)
enable – Stop or start printers and classes.
env – Set environment and run a utility
eval – Evaluate several commands/arguments
exec – Execute a command
exit – Exit the shell
expect – Programmed dialogue with interactive programs
expand – Convert tabs to spaces
expr – Evaluate expressions

false – Do nothing, unsuccessfully
fdisk – Partition table manipulator for Darwin UFS/HFS/DOS
find – Search for files that meet a desired criteria
fmt – Reformat paragraph text
fold – Wrap text to fit a specified width
for – Expand words, and execute commands
foreach – Loop, expand words, and execute commands
fsck – Filesystem consistency check and repair
fs – usage Filesystem usage (process/pathname)
ftp – Internet file transfer program

GetFileInfo – Get attributes of HFS+ files
getopt – Parse positional parameters
goto – Jump to label and continue execution
grep – Search file(s) for lines that match a given pattern
groups – Print group names a user is in
gzip – Compress or decompress files

head – Display the first lines of a file
hdiutil – Manipulate iso disk images
history – Command History
hostname – Print or set system name

id – Print user and group names/id’s
if – Conditionally perform a command
info – Help info
install – Copy files and set attributes

jobs – List active jobs
join – Join lines on a common field

kill – Stop a process from running

l – List files in long format (ls -l)
ll – List files in long format, showing invisible files (ls -la)
less – Display output one screen at a time
ln – Make links between files (hard links, symbolic links)
locate – Find files
logname – Print current login name
login – log into the computer
logout – Exit a login shell (bye)
lpr – Print files
lprm – Remove jobs from the print queue
lpstat – Printer status information
ls – List information about file(s)
lsbom – List a bill of materials file
lsof – List open files

man – Help manual
mkdir – Create new folder(s)
mkfifo – Make FIFOs (named pipes)
more – Display output one screen at a time
mount – Mount a file system
mv – Move or rename files or directories

net – Manage network resources
nice – Set the priority of a command
nohup – Run a command immune to hangups

onintr – Control the action of a shell interrupt
open – Open a file/folder/URL/Application
osascript – Execute AppleScript

passwd – Modify a user password
paste – Merge lines of files
pbcopy – Copy data to the clipboard
pbpaste – Paste data from the Clipboard
pico – Simple text editor
ping – Test a network connection
pmset – Power Management settings
popd – Restore the previous value of the current directory
pr – Convert text files for printing
printenv – Print environment variables
printf – Format and print data
ps – Process status
pushd – Save and then change the current directory
pwd – Print Working Directory

quota – Display disk usage and limits

rcp – Copy files between machines.
repeat – Execute a command multiple times
rm – Remove files
rmdir – Remove folder(s)
rpm – Remote Package Manager
rsync – Remote file copy – Sync file tree (also RsyncX)

say – Convert text to audible speech
sched – Schedule a command to run at a later time.
screencapture – Capture screen image to file or disk
sdiff – Merge two files interactively
security – Administer Keychains, keys, certificates and the Security framework
sed – Stream Editor
set – Set a shell variable = value
setenv – Set an environment variable = value
setfile – Set attributes of HFS+ files
shift – Shift positional parameters
shutdown – Shutdown or restart OS X
sleep – Delay for a specified time
softwareupdate – System software update tool
sort – Sort text files
split – Split a file into fixed-size pieces
stop – Stop a job or process
su – Substitute user identity
sudo – Execute a command as another user
sum – Print a checksum for a file
switch – Conditionally perform a command

tail – Output the last part of files
tar – Tape ARchiver
tee – Redirect output to multiple files
test – Condition evaluation
time – Measure Program Resource Use
touch – Change file timestamps
traceroute – Trace Route to Host
tr – Translate, squeeze, and/or delete characters
true – Do nothing, successfully
tty – Print filename of terminal on stdin
type – Describe a command

umask – Users file creation mask
umount – a device
unalias – Remove an alias
uname – Print system information
unexpand – Convert spaces to tabs
uniq – Uniquify files
units – Convert units from one scale to another
unset – Remove variable or function names
unsetenv – Remove environment variable
users – Print login names of users currently logged in
uuencode – Encode a binary file
uudecode – Decode a file created by uuencode

vi – Text Editor

wc – Print byte, word, and line counts
where – Report all known instances of a command
which – Locate a program file in the user’s path
while – Execute commands
who – Print all usernames currently logged on
whoami – Print the current user id and name (`id -un’)

xargs – Execute utility – passing arguments

yes – Print a string until interrupted

• iDisk – substituído com o Dropbox (www.dropbox.com). Esse software me pareceu muito mais rápido que o iDisk e tem versões para Mac, Windows e iPhone. Estou achando fantástico! É “free” até 2GB de utilização e você pode chegar até 10GB só fazendo indicações para amigos.
• Contatos - passei a utilizar o Google Contacts do meu GMail. É “free”.
• E-mail – aqui cabe dizer: nossa como é ruim o webmail do MobileMe!! Estou usando GMail. É “free”.
• Galeria de fotos – estou utilizando o Picasa do Google (picasaweb.google.com.br). Muito bom! É “free”.
• Find My iPhone – estou utilizando o FindMyI (www.findmyi.org). O problema dessa solução é que ela necessita de Jailbreak do iPhone, mas nos meus testes funcionou muito bem. Tem uma versão “free” mas sua versão mais completa custa $2/mês.
• Hospedagem do meu dominio alexandrerimolo.com: transferi para a BlueHost (www.bluehost.com). Tem planos de hospedagem muito completos e com um preço muito bom. Estou muito satisfeito com a troca.

Essas são as minhas dicas, quem tiver mais pode contribuir.

Vale lembrar também que a Apple cancela seu MobileMe imediatamente quando você solicita e ainda devolve o valor relativo ao período não utilizado. Meu cancelamento eu fiz pelo chat na página de suporte.

Quase metade dos participantes afirmou ser bastante ou completamente viciada em seus aparelhos, com 41% revelando que caracterizariam a perda de seus iPhones como “uma tragédia”. A maioria tem certeza de que ter um iPhone os torna mais “legais”.

A própria relação dos estudantes com seus iPhones aparenta ser muito diferente da com qualquer outro eletrônico. Veja que curioso:

• 3% disseram que não deixam ninguém tocar em seus iPhones;
• 3% admitiram que deram nome aos seus iPhones;
• 9% já afagaram seus iPhones;
• 8% já cogitaram que seus iPods estariam enciumados dos seus iPhones.

Se você não está satisfeito, saiba que 85% confirmaram usar seus iPhones como relógio e 89% os fazem de despertador. Três em cada quatro estudantes disseram que adormecem com seus iPhones na cama e 69% revelaram que é mais provável que esqueçam a carteira em casa do que o iPhone.

via [MacMagazine]