Após comprar meu novo MacBook Pro, estou vendendo o meu MacBook White. Vejam as fotos e as configurações em detalhes nesse post.

A configuração:

• Code 2 duo 2.16
• 4GB RAM instalados
• 250GB HD
• MacOS Snow Leopard

O estado dele é ótimo. Muito próximo do estado de novo. Tudo funcionando 100%. Apresenta as rachaduras que ocorrem nos dispositivos Apple na cor branca (mais info). Acompanha a caixa original.

Se lhe interessa, faça contato:

• E-mail: arimolo@gmail.com
• MSN: alexandre_rimolo@hotmail.com

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Editado: máquina vendida!

Para o professor de marketing e diretor executivo do IP2 Marketing, Marcelo Peruzzo, a fonte do problema está ligada diretamente ao sistema de recompensa cerebral dos consumidores. Para Marcelo Peruzzo “alguns consumidores não conseguem digerir a estratégia da Apple em gerenciar a expectativa dos clientes e ofertar, no momento certo, determinadas funções e características dos produtos. Quanto mais se espera por algo, maior a avidez para comprá-lo, o que é ligado à necessidade de liberação de dopamina no cérebro para obtenção do prazer pela compra. Para este nicho de consumidores insatisfeitos, principalmente com disponibilidade de qualquer um postar em redes sociais, blogs e ações de marketing viral, principalmente em vídeo, as suas críticas mais ácidas, é natural que esta onda se torne pública.”

De forma paradoxal, afirma Peruzzo, “todo este movimento, apesar de inicialmente parecer um fato negativo, gera mais publicidade e conhecimento público do iPad, inclusive em países, sociedades e públicos, que através das mídias tradicionais, não teriam conhecimento do lançamento da Apple de forma tão rápida. Sem dúvida, este movimento ajudou a vender milhares de iPads.”

Fabrício Pamplona, neurocientista pela UFSC, afirma que estamos presenciando um momento único, na união dos ecossistemas marketing e da neurociência, “onde a vasta compreensão neurocientífica do sistema de recompensa, com a participação fundamental de circuitos neurais dopaminérgicos pode ser aplicada em algo aparentemente distante como marketing, gerando o híbrido neuromarketing. Em uma forma mais ampla, podemos falar mesmo em neuroeconomia, uma área de vanguarda, na intersecção entre ambos os campos do conhecimento humano.”

“Antigamente o sistema de recompensa era muito associado à dependência de drogas, e continua sendo, mas, numa estratégia inovadora, percebemos que há muita semelhança entre o que nos faz consumir algo que nos dá prazer imediato, químico, e a motivação que nos faz comprar um produto. Até aí tudo bem, é a curiosidade do ser humano e a avidez por novidades a todo vapor. Contudo, existe um ponto em que o consumo deixa de ser algo prazeroso e a compra se dá por outros motivos, relacionados à dor e à insatisfação pessoal.”

Para Peruzzo, torna-se evidente que as seguintes estratégias de neuromarketing realizadas pela Apple ficarão mais claras em breve, devido a uma enorme quantidade de estudos provenientes da neurociência. Em sua opinião a academia, os consumidores e a própria oferta ainda não estão preparados para entender o impacto de tais ações, devido justamente a este modelo de marketing tradicional ser questionado em seus pontos fundamentais. Em relação à ética do uso no neuromarketing, Peruzzo afirma: “Esta é uma área que demandará muita discussão e oportunidades, principalmente na esfera jurídica.”

Veja algumas das estratégias de neuromarketing aplicadas no lançamento do iPad, na visão dos dois especialistas:

1 Nunca ofereça tudo de uma vez. O cliente não perceberá valor em tudo, e abandonará seu produto.

* Peruzzo afirma: “O consumidor tem menos controle sobre o que compra do que ele imagina. Quem vende, ao ajustar e gerenciar as expectativas do cliente, o mantém fiel à marca, pois o sistema de recompensa quer mais da mesma experiência, claro, em dose maior, justamente por este motivo, que a Apple não lança um produto absolutamente completo e impecável, sempre deixando uma ‘carta na manga’, para uma nova versão.”
* Pamplona afirma que, neste aspecto, “O efeito do sexo, drogas e chocolates é muito similar ao que uma boa estratégia de neuromarketing suscita na cabeça das pessoas, fazendo com que o consumo dos produtos ocorra de maneira escalonar, muitas vezes descontroladamente e de maneira desproporcional em relação à utilidade daquele produto para o indivíduo. O que manda é a expectativa gerada pela novidade. Vai da oferta à iniciativa de sentir o momento correto de elevar novamente a expectativa de seus clientes lançando versões melhoradas de seu produto inovador.”

2. Todo diferencial de mercado tem um efeito temporal na mente do consumidor, pois logo se torna padrão, e consequentemente sem valor. Porém, se tirar o padrão, mesmo sem valor, o cliente reclama.

* Peruzzo afirma: “Este é o grande desafio do marketing atualmente: criar diferenciais competitivos sustentáveis, e a única forma efetiva de fazer isto, é lançando produtos com características inéditas, como a Apple fez com o iPad, mesmo ‘teoricamente’ faltando algumas funções.”
* Pamplona afirma: “No cérebro existe uma certa capacidade máxima de liberação de dopamina nos sistemas de recompensa, e que se esgota se for hiperestimulado, gerando uma onde rebote de falta de prazer. É o que acontece com o indivíduo que usa uma quantidade imensa de droga e no outro dia se sente deprimido. Da mesma maneira, o consumidor que se sente eufórico, ao comprar um produto, pode em um curto espaço de tempo ter a sensação de culpa, achando que o investimento não foi tão válido assim. Nada errado, é tudo neurobiologia e conhecida por décadas pela neurociência. A questão é usar estratégias para conseguir elevar novamente a expectativa, gerando novas descargas de dopamina e deixando o cliente com aquele gostinho de quero mais. Uma estratégia inteligente é não entregar tudo de primeira!”

3. Os clientes não compram produtos, mas sim a expectativa de tê-los.

* Peruzzo afirma: “Quantas vezes percebemos que compramos produtos, que no ato da compra, sentimos um prazer, um alívio. Mas ao tê-los, acabamos nem usando. Porém, não nos sentimentos muitas vezes frustrados, justamente por ter resolvido o problema expectativa. Roupas e equipamentos para emagrecer são os campeões desta categoria.”
* Pamplona afirma: “Decidimos comprar um produto muito antes de tê-lo visto, tocado e muitas vezes até de ter recursos para a compra. A expectativa organiza nosso cérebro de tal forma a criar uma necessidade imensa daquilo, com prioridade total, dominando nossos pensamentos. No entanto, quando finalmente conseguimos comprá-lo, sentimos que este produto já ‘nos pertencia’ de tanto que o namoramos na vitrine! O desafio e a expectativa passam a ser, comprar o próximo modelo.”

Marcelo Peruzzo e Fabrício Pamplona lançarão no mês de julho, um dos primeiros livros de Neuromarketing no Brasil, onde tanto a ciência mercadológica e neurológica, estarão inseridas neste novo ecossistema chamado Neuromarketing.

Autores

• Marcelo Peruzzo: Mestre em Gestão de Negócios pela UFSC, diretor executivo do IP2 Marketing e professor convidado da FGV Management nos cursos de MBA em Gestão Empresarial e Marketing.
• Fabrício Pamplona: Mestre em Farmacologia pela UFSC, e doutor pela UFSC, com projetos realizados no Instituto Max Planck de Psiquiatria, em Munique.

• iDisk – substituído com o Dropbox (www.dropbox.com). Esse software me pareceu muito mais rápido que o iDisk e tem versões para Mac, Windows e iPhone. Estou achando fantástico! É “free” até 2GB de utilização e você pode chegar até 10GB só fazendo indicações para amigos.
• Contatos - passei a utilizar o Google Contacts do meu GMail. É “free”.
• E-mail – aqui cabe dizer: nossa como é ruim o webmail do MobileMe!! Estou usando GMail. É “free”.
• Galeria de fotos – estou utilizando o Picasa do Google (picasaweb.google.com.br). Muito bom! É “free”.
• Find My iPhone – estou utilizando o FindMyI (www.findmyi.org). O problema dessa solução é que ela necessita de Jailbreak do iPhone, mas nos meus testes funcionou muito bem. Tem uma versão “free” mas sua versão mais completa custa $2/mês.
• Hospedagem do meu dominio alexandrerimolo.com: transferi para a BlueHost (www.bluehost.com). Tem planos de hospedagem muito completos e com um preço muito bom. Estou muito satisfeito com a troca.

Essas são as minhas dicas, quem tiver mais pode contribuir.

Vale lembrar também que a Apple cancela seu MobileMe imediatamente quando você solicita e ainda devolve o valor relativo ao período não utilizado. Meu cancelamento eu fiz pelo chat na página de suporte.

Quase metade dos participantes afirmou ser bastante ou completamente viciada em seus aparelhos, com 41% revelando que caracterizariam a perda de seus iPhones como “uma tragédia”. A maioria tem certeza de que ter um iPhone os torna mais “legais”.

A própria relação dos estudantes com seus iPhones aparenta ser muito diferente da com qualquer outro eletrônico. Veja que curioso:

• 3% disseram que não deixam ninguém tocar em seus iPhones;
• 3% admitiram que deram nome aos seus iPhones;
• 9% já afagaram seus iPhones;
• 8% já cogitaram que seus iPods estariam enciumados dos seus iPhones.

Se você não está satisfeito, saiba que 85% confirmaram usar seus iPhones como relógio e 89% os fazem de despertador. Três em cada quatro estudantes disseram que adormecem com seus iPhones na cama e 69% revelaram que é mais provável que esqueçam a carteira em casa do que o iPhone.

via [MacMagazine]